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Equipar a los comunicadores de la iglesia

Barbara Carneiro, propietaria de Word Revolution y creadora de 412Lab.com, se reunió recientemente con nosotros para analizar cómo usa la tecnología para equipar a los comunicadores de la iglesia para cumplir mejor la misión a la que Dios los ha llamado.

Barbara tenía una agencia de marketing exitosa que trabajaba principalmente con sitios web cuando Dios interrumpió sus planes. “Claramente recuerdo estar en la cocina un día”, recuerda. Dios le dijo: “Quiero que redirecciones lo que estás haciendo y lo uses para Mi Reino”. Luego comenzó a enfocarse en las iglesias, que a menudo carecen de recursos, y las ayuda en su comunicación.

Luego, Barbara cambió el nombre de su agencia Word Revolution y se acercó a los clientes existentes para informarles sobre su nueva dirección, por temor a perder a todos sus clientes. Sin que Bárbara lo supiera, muchos de sus clientes eran cristianos, y esos clientes aplaudieron su nueva dirección y la remitieron a sus pastores. “De la noche a la mañana gané esta gran cantidad de clientes que antes no tenía por lo que pensé que era Dios quien estaba matando mi negocio”, dice riendo.

Trabajando con iglesias

A partir de 2014, Barbara comenzó a trabajar exclusivamente con iglesias y ministerios a través de Word Revolution. Rápidamente se dio cuenta de que la mayoría de las iglesias son pequeñas y están limitadas por el presupuesto y por no tener suficientes personas para ayudar. Los voluntarios trabajan demasiado pero no son lo suficientemente productivos. “Mi mayor realización”, dice ella, fue que “hay una falta de comprensión de cómo utilizar lo que ya tienen”. Creó 412Lab a partir del deseo de equipar y entrenar a las iglesias cómo crear su propia estrategia de comunicación independiente de su tamaño. y presupuesto.

Un comunicador accidental de la iglesia

Poco después de conocer a Jesús, a Barbara se le pidió que comenzara a hacer algunas comunicaciones para su iglesia. No tenía tiempo ni presupuesto, se le pedía que hiciera demasiadas cosas a la vez y, a menudo, recibía información crítica en el último momento. “Tiene que haber una mejor manera de hacer esto”, recuerda haber pensado. Con su experiencia en marketing, Barbara comenzó a pensar en formas de organizar, automatizar y agilizar los procesos para hacer que la comunicación de la iglesia sea más eficiente. Esa experiencia resultó en la creación de 412Lab, donde Barbara es mentora principal.

Un caso de estudio

Al trabajar con una iglesia en Tennessee y hablar sobre su audiencia, se enteró de que el área circundante tenía un gran número de madres solteras que tenían poco o nada de antecedentes eclesiásticos. La iglesia sintió que era un dato demográfico al que podían servir bien, pero sus esfuerzos actuales de marketing, incluido el sitio web, no los estaban alcanzando. Al preguntar cómo las personas invitaban a la iglesia en persona si conversaban en una cafetería, ella seguía recibiendo la misma respuesta. “Ellos seguían repitiendo las mismas cosas. “Solo les decimos, vengan y vean”.

Quedó claro que la mejor manera de comunicar una invitación a esa iglesia no era a través de versículos bíblicos o una declaración de visión, que a veces decía “de todos modos, solo el pastor puede recitar”. Simplificaron el mensaje y ahora lo primero que ve en su sitio web es “venga y vea”. Para llegar a una audiencia que tenía un bajo nivel de alfabetización bíblica y que tal vez aún no estaba interesado en seguir a Jesús, era importante que “el primer punto de El contacto fue una invitación ”, dice Barbara.

CORRER

 Escribe la visión y grábala en tablas, para que corra el que la lea. (Habacuc 2: 2)

  • ¿Cómo puede su iglesia o ministerio mejorar su comunicación?


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